Marka Tasarımı, Marka Kimliği Tasarımı, Kurumsal Kimlik Tasarımı gibi pek çok farklı şekilde dile getirilir. Temel olarak, marka bütünlüğünün sağlanmasını amaçlar. Markanızın kimliği, size ulaşabilecek herkese karşı gösterdiğiniz yüzünüzdür. Marka tasarımı, marka logosu hatta marka renkleri bile bir bütün olarak zihinlerde konumlandırılır ve hafızalarda ilk etapta yarattığı algıyla birlikte yer edinir. Kreatif ve özgün olan marka tasarımı, markanın yaratacağı etkinin pozitif ve akılda kalıcı olmasını sağlar. Ofisiniz, reklam çalışmalarınız, web site tasarımınız, logonuzun rengi ve yazı fontuna kadar her şey markanızın kişiliği hakkında bilgi verir.
marka kimliği ve marka imajı
Marka kimliği ve marka imajı birbirinden farklı olgulardır. Marka kimliği, markanın istek ve amaçları doğrultusunda hedef kitleye uygun olarak oluşturulur dolayısıyla yaratmak istediği kimliği kendi belirler. Marka imajı ise markanın belirlediği hedeflere ve uyguladığı stratejiye bağlı olarak belirli bir zaman içerisinde oluşturduğu algıdır. Markanın amaçlarına bağlılığı ve tutarlılığı ile olumlu imaj yaratmak mümkündür.
bir marka yaratmak ve etkileri
Bir marka yaratmak, markanın tasarımını oluşturmak ve marka stratejisini belirlemek birbirini tamamlayan birer bütündür. Marka kimliğinin tutarlı bir şekilde oluşturulması ve sürdürülebilir olması, dijital pazarlamanın bu denli önemli olduğu çağımızda hayati önem taşımaktadır. Bir markanın kimliğinin olması, insanlar tarafından fark edilmesi demektir. Kurumsal kimlik tasarımı, markaların hedef kitle tarafından algılanmasını sağlar. Marka tasarımı, markanın hedef kitlesine uygun olarak gerçekleştirilir. Kitleyle direkt olarak iletişim kurmasını sağlar, ileteceği mesajı kimliği aracılığıyla ulaştırır.
marka kimliği yaratma süreci
- Öncelikle markanın güçlü bir amacı olmalıdır. Bir amaç belirlemek, marka kimliği oluşturulurken gereken motivasyonu sağlayıp ulaşmak için gösterilecek çabayı da artıracaktır.
- Her sektörde ve hayatın her alanında olduğu gibi tutarlı olmak, marka imajı açısından oldukça önemli bir noktadır. Hedef kitleniz, marka kimliğiniz ve amaçlarınız tutarlı olmalı ve bir araya geldiğinde bir bütün meydana getirmelidir.
- Marka oluştururken hedef kitle üzerinde ön araştırma yapılmalıdır. Yaş ve cinsiyet gibi demografik çalışmaların yanında, meslek grupları, gelir aralığı gibi alanlarda da kapsamlı araştırmalar gerçekleştirilmelidir.
- Marka tasarımının oluşturulması sürecinde hedef kitleyle ilgili gerekli analizler yapılmalı ve mevcut kitleye uygun bir kimlik yaratılmalıdır.
- Marka kimliği oluşturulurken aynı sektördeki rakip markaların araştırılıp analiz edilmesi gerekir. Rakip analizi, pazarlama stratejisi geliştirilirken dikkat edilmesi gereken en önemli unsurdur. Etkili bir markalaşma süreci, markanızı rakiplerden ayıran benzersiz bir kimlik oluşturmak olmalıdır. Bu sebeple genellikle rekabetçi bir strateji belirlemek, sizi diğer markalar arasından öne çıkaran en önemli özellik olacaktır.
markalaşma stratejisi ve pozitif algı
Markalaşma stratejisi, marka kimliği, logo, stil, tüm görseller ve veriler bir araya gelerek marka kimliğini meydana getirir. Bu süreçte gerçekleştirilecek çalışmaların kapsamı ve derinliği markanın yaratacağı pozitif algı ile doğru orantılıdır. Marka kimliği tasarımının tüm unsurları kullanılarak olumlu bir marka imajı yaratma süreci başlatılır. Markanın büyümesi, hedef kitle/potansiyel hedef kitleyle beklenen bağın kurulması ve amaçlanan marka kimliğinin oluşturulması ön görülen pozitif bir sonuçtur. Marka tasarımı süreci; çevrimiçi, çevrimdışı, dijital ve basılı tüm mecralarda olumlu marka deneyimi sunmak için yaratıcı bir strateji kullanır ve gerekli adımlar doğru şekilde yerine getirildiğinde eşsiz bir marka kimliği yaratılır.