Marka ve Logo Tasarımı, markanın kimliğini oluşturur. Burada detaylı şekilde anlattığımız üzere marka tasarımı; markanın herkese karşı gösterdiği yüzüdür, bir bütün oluşturur ve marka hakkında bilgi verir.
marka ve logo tasarımında renklerin önemi
Markanın kimlik tasarımı pek çok unsur ve değişken göz önünde bulundurularak meydana getirilir. Marka kimliği oluşturulurken; marka amacı ve kitle analizinden font seçimine kadar her aşama ve detaya dikkat edilmesi gerekir. Elbette markanın logo tasarımı gerçekleştirilirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli noktalardan biri de renk seçimidir. Logo tasarımının başarıya ulaşmasında renk seçiminin doğru yapılmış olması büyük rol oynar. Doğru yapılan renk seçimi, markanın yaratmak istediği algıyı yaratmasına yardımcı olurken marka imajı açısından birçok olumlu etkiyi de beraberinde getirir. Yanlış renk tercihi ise, kurumdan sunulan hizmete kadar pek çok noktada olumsuz sonuçlar doğurabilir ve geri dönüşü de mümkün olmayacağından öncesinde çok kapsamlı bir araştırma gerektirir.
logo tasarımında renk seçimi yapılırken dikkat edilmesi gerekenler
- Marka tasarımının en önemli unsuru olan kitle analizi gerçekleştirilmelidir. Böylece, renklerin hedef kitle zihnindeki çağrışımı ön görülerek doğru bir tercih yapmak mümkün olacaktır.
- Renkler ve barındırdıkları anlamlar ile alakalı çok kapsamlı bir araştırma yapılmalıdır. Aşağıda da kısaca değineceğiz.
- Sektördeki markaların logo tasarımında tercih ettiği renklerin araştırmasını yapmak da oldukça önemlidir. Kendi sektörünüzle alakalı firmaların logo araştırmasının yanında genel logo analizi ve markaların kitle üzerinde bıraktığı etkiyle alakalı bir çalışma yapmak da bu süreçte büyük fayda sağlayacaktır.
renkler ve yarattığı algı
Dünyadaki tüm global markalar, logolarını yaratırken kullandıkları renklerin anlamları hakkında kapsamlı araştırmalar gerçekleştirmişlerdir. Renklerin temsil ettiği anlamlar ve zihinlerde yaratacağı algı, logo tasarlarken göz önünde bulundurulur. Psikoloji bilimi; renklerin, desenlerin, dokuların insan beyninde oluşturduğu etki ve ilişkilendirildiği duygusal tepkileri uzun süredir araştırmaktadır. Elde edilen veriler, her rengin insan beyninde olumlu ya da olumsuz birtakım hisler uyandırdığı yönündedir. Renklerin gücünden faydalanıp markanın logosuyla bırakacağı ilk etkiyi pozitif hale getirmek mümkündür.
Kullanılan rengin sürekliliği ve her alanda uygulanabilir olmasına dikkat etmek gerekir. Renkler ve tonları hakkında 50 yılı aşkın süredir çalışmalar yapan Pantone, reklamcılık sektörü başta olmak üzere birçok farklı sektörün araştırma yaparken kaynak olarak kullandığı bir katalogdur.
renkler ve anlamları
kırmızı
Kırmızı, sıcak renklerden biridir ve cesur bir tercihtir. Açlık hissi ile ilişkilendirilmektedir ve bu sebeple birçok yemek zincirinin logosu kırmızı renk içerir. Heyecan ve adrenalin gibi duyguları uyandırdığı da elde edilen verilerden biridir ve genç kitleyi hedef alan markaların da logolarında kırmızı rengi kullandığı görülür. (Burger King, Coca Cola, YouTube)
mor
Mor renk, üretkenliği ve yaratıcığı sembolize eder. Genç beyinlerden çıkan ve başarıya ulaşan birçok girişim logosunda mor rengi barındırır. (Yahoo, Milka)
sarı
Sarı en dikkat çekici renklerden biridir. Taksilerin sarı renkte olmasının sebebi diğer renklerden kolayca ayırt edilebilmesidir. Sıcaklık ve güven duygusunu uyandıran sarı rengi de pek çok global marka tercih etmektedir. (Ikea, Cat, Nat Geo)
turuncu
Turuncu da sıcak renklerden biridir. Samimiyet hissi yaratır ve güven duygusu verir. Çocuk ve gençlere yönelik işler üreten markalar turuncu rengini logolarında kullanmaktadır. (Fanta, Nickelodeon)
mavi
Mavi, sakinliği sembolize eder. Okyanus, gökyüzü ve doğadaki pek çok güzellik mavi ve mavinin tonlarındadır. İnsan beyninde ise huzur ve özgürlük gibi kavramlarla ilişkilendirilir. (Facebook, Mavi, Nokia)
yeşil
Yeşil renk, doğanın güzelliğinde yansımasını gördüğümüz bir diğer renktir. Güç ve güven hislerini çağrıştırır. (Starbucks, Spotify, Android)
siyah
Siyah, dengeli ve tarafsız olmayı temsil eder. Risksiz olması ve yarattığı güven algısından dolayı markalar tarafından sıkça tercih edilir. (Apple, Adidas, Sony)
tüm detaylarıyla bir bütün olarak: marka kimliği
Daha önce de bahsetmiş olduğumuz gibi marka tasarımı tüm unsurlarıyla bir bütündür. Renk seçimi, logo tasarım sürecinin bir aşamasıdır ve sadece doğru renk kullanımı ile başarılı bir logoya ulaşmak mümkün değildir. Marka kimliği tasarlanırken her aşamanın eksiksiz yerine getirilmesi ve stratejilerin doğru uygulanması gerekir. Bu süreç doğru yönetildiği takdirde logosundan reklam çalışmalarına kadar başarılı bir marka kimliği oluşturulmuş olunur ve yaratılmak istenen imaja ulaşılabilir.